許多公司名稱直白的描述了產品或服務☁•·，希望潛在客戶僅從名字的字面意思上☁•·，就能馬上了解公司的業務是什麼☁•·，可能認為這樣會節省解釋名字的時間和金錢·•☁│。這在一些情況下是對的☁•·，比如當你進入一個沒什麼競爭的領域——無論是一個新領域還是該市場本身很小☁•·，一個表明產品的描述性名稱可能是合適的·•☁│。

我們不是反對所有的描述性名稱☁•·，我們只是反對過度表達了產品的描述性名稱·•☁│。為什麼₪◕？

因為沒有一個名字☁•·，會在脫離上下文支援的情況下單獨存在·•☁│。名字總是會展示在一個網站上☁✘▩☁、一個商店前☁✘▩☁、一篇新聞報道中☁✘▩☁、人們的談話中☁•·，或者產品本身·•☁│。因此☁•·，公司或品牌名字根本無須直接描述自己做什麼·•☁│。

名字最基本☁✘▩☁、最重要的作用☁•·，是區分產品或服務☁•·，所以名字的獨特性至關重要·•☁│。一旦名字過多地描述了產品☁•·，常常會成為人人可用的通用性名稱☁•·，也容易與同類公司的名稱相混淆☁•·，因而是一種適得其反的營銷舉措☁•·，需要企業付出巨大的努力才能克服·•☁│。

與描述性名字不同☁•·，暗示性名字通常都是獨特的·•☁│。例如百度☁✘▩☁、阿里巴巴☁✘▩☁、天貓☁✘▩☁、雅虎☁✘▩☁、亞馬遜☁✘▩☁、豆瓣等☁•·，這些名字都沒有從字面上解釋公司做什麼☁•·，但卻能激發人們豐富的想象力·•☁│。遺憾的是☁•·，多數公司都不喜歡採用暗示性的名字☁•·，因為這類名字表面上看起來☁•·，是那麼的難以理解和執行·•☁│。