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“表現而不說”的品牌名字才有內涵

來源:https://www.rzxdjj.com/作者☁··:公司核名時間☁··:2019-10-09 09:52瀏覽量☁··:2414

10多年以前·│,我給自己創辦的一家手繪鞋企業起名為“特之特”✘✘₪。很快我就發現·│,這個名字本身並不會讓客戶覺得我的產品很有特色✘✘₪。

很多名字都從字面上直接說出了產品的好處·│,比如說質量很好•✘╃│◕、價格很低等等✘✘₪。可是·│,消費者根本不會按照字面意義來理解名字✘✘₪。要想讓名字具有我們希望的內涵·│,就應該直觀地表現出來·│,而不是抽象地說出來✘✘₪。

我非常理解·│,每個品牌名字都想表達其優勢·│,而且誰都會認為自家的孩子很好✘✘₪。也正是因為如此·│,一個直接說出產品好處的名字·│,不過是在說些人們意料之中的話·│,不會給人留下印象✘✘₪。而且這種名字有一種誇誇其談的傾向·│,使人們對其所說的任何話都持懷疑態度✘✘₪。

更惱火的是·│,這類名字表達的和想表達的意思可能正好相反✘✘₪。生活中隨處可見這樣的例子✘✘₪。當某人說“我不是騙子”·│,意思就是: 我像個騙子;當某人說“請相信我”·│,言下之意是☁··:你不相信我;當某人說“放心吧·│,質量很好的”·│,傳達出來的訊號是☁··:質量不太讓人放心✘✘₪。我們的想法總是很容易轉到反面✘✘₪。


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