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“表現而不說”的品牌名字才有內涵

來源:https://www.rzxdjj.com/作者│▩:公司核名時間│▩:2019-10-09 09:52瀏覽量│▩:1994

10多年以前▩│↟☁,我給自己創辦的一家手繪鞋企業起名為“特之特”◕╃▩▩✘。很快我就發現▩│↟☁,這個名字本身並不會讓客戶覺得我的產品很有特色◕╃▩▩✘。

很多名字都從字面上直接說出了產品的好處▩│↟☁,比如說質量很好·☁•、價格很低等等◕╃▩▩✘。可是▩│↟☁,消費者根本不會按照字面意義來理解名字◕╃▩▩✘。要想讓名字具有我們希望的內涵▩│↟☁,就應該直觀地表現出來▩│↟☁,而不是抽象地說出來◕╃▩▩✘。

我非常理解▩│↟☁,每個品牌名字都想表達其優勢▩│↟☁,而且誰都會認為自家的孩子很好◕╃▩▩✘。也正是因為如此▩│↟☁,一個直接說出產品好處的名字▩│↟☁,不過是在說些人們意料之中的話▩│↟☁,不會給人留下印象◕╃▩▩✘。而且這種名字有一種誇誇其談的傾向▩│↟☁,使人們對其所說的任何話都持懷疑態度◕╃▩▩✘。

更惱火的是▩│↟☁,這類名字表達的和想表達的意思可能正好相反◕╃▩▩✘。生活中隨處可見這樣的例子◕╃▩▩✘。當某人說“我不是騙子”▩│↟☁,意思就是: 我像個騙子;當某人說“請相信我”▩│↟☁,言下之意是│▩:你不相信我;當某人說“放心吧▩│↟☁,質量很好的”▩│↟☁,傳達出來的訊號是│▩:質量不太讓人放心◕╃▩▩✘。我們的想法總是很容易轉到反面◕╃▩▩✘。


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