在品牌命名中▩₪▩₪▩，陷阱無處不在▩₪▩₪▩，我們最喜歡的名字很少能被證明是最有效的✘•☁。比如₪₪：人們一直喜歡採用描述性的公司或品牌名稱——直接從字面含意上表明產品₪│₪◕、特徵或來源的名字▩₪▩₪▩，但如果你所在行業描述性名稱已被過度使用▩₪▩₪▩，它將很難與眾不同✘•☁。

在品牌世界中▩₪▩₪▩，描述性名字無處不在▩₪▩₪▩，包括一些知名品牌名字也是描述性的✘•☁。因為描述性名稱的確可以成功✘•☁。它們是通俗的₪│₪◕、安全的₪│₪◕、貼切的▩₪▩₪▩，有時也是最合適的；它們直截了當地說明產品▩₪▩₪▩，讓客戶看到名字就大概知道公司做什麼✘•☁。

是的▩₪▩₪▩，在一些情況下▩₪▩₪▩，描述性名稱是有效的✘•☁。在其他一些情況下▩₪▩₪▩，描述性名稱卻是一種適得其反的營銷舉措▩₪▩₪▩，需要付出更大的營銷努力▩₪▩₪▩，才能給名字注入個性與活力✘•☁。

如果你是某個市場的早期玩家▩₪▩₪▩，或者進入一個沒什麼競爭的領域▩₪▩₪▩，一個直接表明品類的描述性名稱常常很有效✘•☁。這種情況下▩₪▩₪▩，成功的關鍵在品類而不在品牌——人們關心的是“為什麼要從既有品類轉向該新品類”▩₪▩₪▩，幾乎不存在“為什麼選擇這個品牌而不是那個品牌”的問題✘•☁。