關於企業品牌的作用研究並沒有那麼玄乎•╃↟✘╃，但卻能實實在在我們幫助到產品的銷售☁·。從根本上講•╃↟✘╃，打造中國品牌發展是為了提高銷售•╃↟✘╃，並且主要是為了可持續的₪│◕、能帶來超額利潤的銷售☁·。

品牌是實現銷售的手段•╃↟✘╃，品牌也是銷售的結果•╃↟✘╃，但品牌不是企業的目的•╃↟✘╃，銷售是目的☁·。在這裡•╃↟✘╃，在不同的案例和思維模式的幫助下•╃↟✘╃，以最直觀₪│◕、最簡單的方式•╃↟✘╃，讓您瞭解該品牌的三個基本角色☁·。

（1）增強產品識別性

案例▩│：桌上放兩杯可樂

第一個裝在兩個相同的杯子裡•╃↟✘╃，所以你不會感覺到外觀和味道有任何不同☁·。

第二個條件是裝在紅色和藍色的容器裡•╃↟✘╃，從視覺上分散你的注意力•╃↟✘╃，使你無法發現味道和口味的區別☁·。

第三種情況•╃↟✘╃，分別貼標籤•╃↟✘╃，印LOGO•╃↟✘╃，不用品•╃↟✘╃，不用想☁·。這兩種可樂完全不同☁·。

在這個社會觀點上你要是企業有所動搖•╃↟✘╃，他們進行各自的粉絲會跟你急☁·。在大街上琳琅滿目的招牌裡•╃↟✘╃，能否讓消費者可以一眼認出你來☁₪？在貨架上幾十種跟你一樣的商品陳列設計之中•╃↟✘╃，你跟其他公司產品長得有什麼方式不一樣☁₪？這對於我們一箇中國品牌發展來講也是至關重要☁·。為增強文化品牌的識別性•╃↟✘╃，基礎的品牌形象識別符號系統包括提高品牌專案名稱₪│◕、logo₪│◕、顏色₪│◕、圖案₪│◕、包裝₪│◕、吉祥物₪│◕、提示音等☁·。這些問題都是不同品牌提供給學生消費者的識別符號•╃↟✘╃，它是醒目的標籤•╃↟✘╃，記憶的抓手☁·。

（2）給產品信用背書

客戶花很多錢向大明星尋求代言•╃↟✘╃，花很多錢在最權威的媒體閉路電視廣告上•╃↟✘╃，花很多錢不斷建立品牌形象☁·。事實上•╃↟✘╃，客戶也在做同樣的事情▩│：對產品做信用背書☁·。信用背書的含義是透過品牌背書來建立客戶信任體系☁·。今天•╃↟✘╃，消費者購買任何東西•╃↟✘╃，細分為行業和領域•╃↟✘╃，首先考慮的必須是一個大品牌☁·。因為大品牌意味著質量保證•╃↟✘╃，意味著更多的擔心•╃↟✘╃，意味著會有更好的售後服務☁·。從這種客觀的思維來看•╃↟✘╃，品牌的存在是對企業的一種約束和警示•╃↟✘╃，我們應該注重質量和消費者☁·。換句話說•╃↟✘╃，品牌是消費者和企業簽訂的一種無形的社會契約☁·。我選擇相信你•╃↟✘╃，你為我提供了質量保證☁·。這樣•╃↟✘╃，當你想喝可樂₪│◕、花草茶和辣椒醬時•╃↟✘╃，你就會立刻想到該買什麼品牌的產品•╃↟✘╃，這完全是在建立信任☁·。

（3）為產品創造溢價

同樣的是礦泉水•╃↟✘╃，不同品牌銷售的價格每天都不一樣•╃↟✘╃，當然某些山泉的水和某些雲的水肯定有區別•╃↟✘╃，但消費者顯然不會為了一點物理水平的差異而付出那十幾美元以上☁·。 即使是一些所謂的“咖啡愛好者”也分不清一杯10美元的Ricky和一杯30美元的星巴克的區別☁·。 以服裝為例•╃↟✘╃，兩件材料₪│◕、風格₪│◕、尺寸和工藝相同的襯衫•╃↟✘╃，一件是巴寶莉的商標•╃↟✘╃，一件是優衣庫的商標•╃↟✘╃，它們之間的價差可能是數千件☁·。 為什麼會有人買巴寶莉襯衫☁₪？ 他們認為的是品牌•╃↟✘╃，除了功能層面的價值之外•╃↟✘╃，品牌還為消費者提供了身份和地位的標籤•╃↟✘╃，給消費者帶來了情感和精神的認同與滿足₪│◕、審美的享受☁·。 品牌給消費者一種歸屬感₪│◕、尊重感和自我實現感•╃↟✘╃，這些都是品牌為他們的產品帶來好處的額外好處☁·。

企二哥